运城文旅“出圈”记

AI换脸秒变画中仙子让人心动震撼，“星空露营”“一日知县剧本游”“机甲悟空秀”更是击中无数游客的心趴……刚刚过去的“五一”，运城用一场“文旅+”的盛宴，让全国游客记住了这座“国宝第一市”。

数据显示，5月1—5日，运城市51家开放A级景区、岚山根·运城印象及旅游度假区累计接待游客233.47万人次，同比增长32.62%；累计门票收入1814.36万元，同比增长30.37%；累计经营收入3847.49万元，同比增长39.26%。

关公故里文化旅游景区、岚山根、盐湖等景区游客量激增，文商旅协同发展的“运城模式”开启了自己的步伐。

解州关帝庙景区，游客和身穿动漫服装的演员互动

科技赋能，千年文化实现创新表达

运城的历史，是刻在盐湖边的春秋、写在关帝庙的忠义、藏在普救寺的《西厢记》。如何让这些沉睡的文化“活”起来？答案藏在科技与创意的碰撞中。

在河东池盐文化博览园，古韵浓厚的摊位布置以及古装扮相的工作人员，让人瞬间穿越千年。宋代市井的吆喝声、古装摊贩的叫卖声、鼓乐交织的《宋风·夜宴》大型实景演艺，让游客沉浸式感受盐商鼎盛的繁华。

游客观看《宋风·夜宴》大型实景演艺

夜游实景剧《梦境·西厢记》演出现场

而在普救寺景区，夜游实景剧《梦境·西厢记》巧妙运用声光电、AR技术还原张生与崔莺莺的经典桥段。游客穿梭于禅院回廊之间，感觉自己不再是旁观者，而是故事的“剧中人”。“演员的衣袂扫过我的手臂时，仿佛真的回到了唐朝。”来自河北的游客马女士感叹道。

运城博物馆则用三维影像技术，将考古成果展变成“时空隧道”。游客可自由选择“湖盐宝藏”“条山吉金”“晋室风云”“忠孝故里”四条线路，亲手“触摸”文物背后的故事。“没想到历史还能这么玩！”一位年轻游客在社交媒体晒出体验视频，点赞迅速破万。

游客在运城博物馆观看考古成果展

国潮当道，戏曲传承谱写市井华章

运城的底气，不仅在于文物，更在于生生不息的民间文化。

五一期间，“相约好运城 唱响晋陕豫”群众戏曲惠民交流周火爆出圈。蒲剧的醇厚、秦腔的豪迈、豫剧的铿锵，在关公故里同台竞演。绛县豫剧团的《穆桂英挂帅》、永济蒲剧团的《花枪缘》场场爆满，叫好声不绝。台下观众举着手机录像，直呼“这才是国潮！”

非遗传承，好戏连台。永济蒲剧艺术节上，失传60年的《孙安动本》复排首演，让戏迷大饱眼福；夏县开展“五大文化”戏曲展演，将当地文化融入戏曲；“文化进万家”稷山专场、非遗进景区戏迷演唱会也同期举办，剧团还送戏下乡到百姓家门口，形成全域戏曲氛围。

“以前觉得戏曲是老一辈的爱好，现在发现它也能很酷。”“00后”游客小王在朋友圈写道。

“五一”期间运城举办群众戏曲惠民交流周

花式宠客，暖心细节诠释城市温度

文旅出圈的终极秘诀，是把游客变成“自己人”。运城的“宠客”政策，从停车到食宿，处处藏着小心思。

外地车辆轻微违停不罚款、景区附近机关单位停车场免费开放、6条“城景通”免费直通车覆盖运城盐湖、五老峰、永乐宫等热门景区……“这些细节让我们觉得，运城是真心欢迎游客。”自驾游客刘先生感慨。

住宿体验更是花样百出：盐湖边的星空房、五老峰的帐篷营地，让游客“睡在风景里”，感受更有温度的运城生活。“每个房间都能看到中条山及盐湖，下次来可以多住几天，总体体验感相当不错。”一名游客在印象南湖的一家民宿居住后评价道。

美食，则是运城的另一张名片。清晨的东湖早市，豆腐脑配圈圈馍开启元气一天；夜晚的盬街，羊肉泡馍、油泼面的香气弥漫整条街。“四菜一汤一饼”地标美食，被网友评为“碳水爱好者的天堂”。盬街相关负责人表示，街区以美食为媒，在“五一”假期举办多场文化节目表演，致力于满足游客们的味蕾，同时成为展示城市文化的重要窗口。

运城盐湖区东湖农贸市场内人头攒动，各地游客慕名而来品尝运城特色美食

黄河夜市人流如织，带火运城夜经济

文商融合，好运之城激发消费动能

当传统文化遇上潮流IP，年轻人心甘情愿为运城“买单”。

文创市集上的关公手办、盐湖的盐雕工艺品成为爆款，让每一个喜欢运城的游客忍不住“揣兜带走”。“游客带走的不只是文创，还有运城的故事。”一家景区的工作人员表示。

运城博物馆文创区，游客挑选心仪文创

“文旅+”的更深层逻辑，是产业联动。“五一”期间，运城主要大型商业综合体业绩均创下新高。“金铲铲之战线下赛”“慢骑挑战赛”“杰迷音乐会”等活动，引得无数游客驻足参与。在各种福利优惠的加持下，不少游客开启“买买买”模式。

从“网红”到“长红”，运城的目标清晰——打造文商融合旅游热点门户。这个五一，运城用实力证明：真正的文化自信，是让传统基因在现代肌理中自然生长。当千年河东遇见现代创意，好运之城的文化“长红”故事，或许才刚刚开始拉开帷幕。（凤凰网山西 田小丽 刘子悦）

图源：运城文旅、运城新闻网、河津文旅、鹳雀楼旅游集团等