游客接待量全省第一！这个春节，运城文旅何以“出圈”？

河东春意浓，好运正当时。

申遗成功后的首个春节，河东大地处处洋溢着喜庆的氛围。运城各市县拿出“看家本领”，围绕河东民俗、传统非遗推出精彩纷呈的活动，让年味醇厚绵长，文旅市场火爆出圈。

据山西省旅游大数据统计分析，运城市春节假期全域接待游客440.72万人次，占全省接待国内游客总数的15.74%，成功登顶全省游客接待量榜首。

运城文旅何以频频“出圈”，成为游客瞩目的“顶流”目的地？

以文引流，多元活动勾勒文旅盛景

文化资源是旅游的核心资源。运城拥有丰富的文化和旅游资源。其中，全国重点文物保护单位102处，位居全国地级市之首，被誉为“国宝第一市”。

两节期间，运城通过16项市级活动和100余项县级活动，以线上线下联动、市县两级联动、景区景点联动的方式，生动呈现河东大地的悠久历史、荟萃人文和市井民俗，全景式营造喜庆、欢乐、祥和的节日氛围。

作为华夏文明的重要发祥地之一，运城拥有众多国家级非遗，这些项目在“两节”期间纷纷亮相，成为吸引游客的金字招牌。盐湖景区推出“火壶飞人”表演，将传统打铁花非遗技艺与现代水上特技结合，成为游客争相打卡的“现象级”文旅IP；运城博物馆的非遗市集活动，采取国宝矩阵、分区市集与互动体验相结合的形式，串联起运城特色非遗及非遗文创产品，让广大游客收获一站式打卡的“潮游”乐趣。

运城文旅的独特之处，还在于深挖根祖文化、池盐文化、关公文化等核心IP，构建起全域旅游的“文化磁场”。

在解州关帝祖庙，通过祭祀大典等沉浸式活动，将忠义精神转化为可体验的文旅场景。游客们置身其中，仿佛穿越回古代，深切感受到传统文化的深厚底蕴；在运城关公故里文化旅游景区，“红关公” 与 “黑悟空” 新春巡游盛宴成为一道独特的风景线，游客们参与到祈福信俗、演艺互动等活动中，感受关公文化的独特魅力；在河东池盐文化博览园，打造“盐晶奇缘”剧目旅游，让游客在游玩中感受到盐文化的独特魅力。

运城深谙以文塑旅的重要性，将充满地域特色的历史文化资源贯穿于文旅发展全过程，不断提升了游客对河东文化的认同感。

以旅聚势，创新模式塑造特色名片

“相较于往年，今年的春节系列文旅活动主要突出传统与传承、强调创意与创新、追求共享与共乐三大亮点。”运城市文化和旅游局党组书记、局长陈小光表示。

无创意不文旅。运城市县两级文旅部门通过梳理河东地区传统年俗活动，在精心谋划关帝庙年夜敬福香、民俗文化节、非遗展览、古庙会、元宵社火等传统民俗活动的基础上，融入非遗手工体验、书画作品展、实景演艺、国潮体验等现代元素，让春节系列文旅活动既有“传统年味”又有“时尚潮味”。

同时，运城市打造新场景、丰富新业态，有效激活消费新动能。

盐湖景区策划全员NPC互动、奇幻北极光等新潮旅游项目，将古老盐湖与现代潮流元素相结合，为游客带来全新的旅游体验；永乐宫景区举办舞蹈快闪、文创上新等活动，让古老的壁画艺术以更鲜活的方式呈现在游客面前，激发更多人去探索和体验运城文化遗产之美……

为达到共享与共乐的目的，运城市文化和旅游局采用“1+N”主分会场联动方式，串联公园景点打造文旅宣传主阵地，以多种活动为市民游客送“好运”，创造“多元又多态”的“新场景”，让游客“常来常新”。

此外，运城文旅以服务至上的思维，举办年货美食展、新春送对联、非遗小课堂等活动，并在旅游专线、门票减免等方面给予优惠，提供“走实又走心”的新体验，使文旅产业的带动性越来越强，真正实现“圈粉”更“圈心”。

以商增值，市场导向构筑产业高地

春节期间，运城市瞄准春节消费市场，创造新场景、开发新爆款、提供新体验，努力用好产品烘热大市场。

在运城盐湖景区、夏县天沐·夏都温泉酒店举办温泉嘉年华暨首届运城温泉文化旅游节，吸引大量游客前来体验；永乐宫景区举办“仙姑贺岁、永乐有礼”文创上新活动，推出多款具有永乐宫特色的文创产品，受到游客们的热烈欢迎；芮城县大禹渡黄河风景区禹王台太空舱度假休闲湾推出“来小城 住好店”新年暖房活动，每天推出1套特价房，住宿即送1份家庭团圆套餐，同时制定3款年夜饭套餐，提前预订可享受9折优惠等活动，不仅出心出新、更出彩出财。

与此同时，运城以市场化运作方式推出文旅专线、文旅礼包、文创周边等内容，提升运城文旅消费。文旅局与农业农村等部门协作推出宇龙农业综合体年货美食展，集中展示各色运城“特”“优”农产品，开展商家促销活动，推广企业产品和品牌。政府开通全域旅游“城景通”免费直通车，方便游客在市区和景区之间自由穿梭。

此外，运城市还加强了与周边城市的合作，共同推广运城旅游年票、“跟着悟空游运城”旅游一卡通、“秦晋之好”旅游惠民年卡等旅游产品，大大提升了运城的知名度和影响力。

文旅一业兴，市场百业旺。未来，运城市将锚定“打造文商融合旅游热点门户”目标，聚焦解决“人气、特色、高端”三大问题，不断挖掘文旅资源潜力，真正把文旅产业打造成支柱产业和富民产业，持续擦亮“国宝第一市”金字招牌。（凤凰网山西 田小丽 魏卓）