向世界邀约，临汾在苏州讲文旅好故事

“既见君子，云何不乐？”

君子之约，其乐融融，情意厚笃。

7月26日，由临汾市委、市政府主办，临汾市文化和旅游局协办的2020临汾文旅（苏州）专场推介会在苏州拉开帷幕。

推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策，是更好满足人民群众美好生活新需要的重大举措。

文化旅游业是山西省重点打造的战略性支柱产业。山西省委书记楼阳生要求：聚焦文化旅游主业，依托山西独特的文化旅游资源，建设国内一流、国际知名的旅游目的地，让“华夏古文明、山西好风光”品牌走向世界。

“汾者，大也。”“管涔之山，汾水出焉。”临汾作为山西文旅资源大市，近年来致力于文化旅游市场拓展，在树品牌、建标杆、做示范等方面进行了积极探索。

然而，疫情之下，世事维艰。文旅，也面临前所未有的新挑战。临汾牵手“园林甲江南”的苏州，不啻为一个硬核且明智之举。这也是山西文旅推行省市联动、合力共进的样本。

晋人朴拙，其来有自，至今犹然。论旅游资源，山西一点都不输于邻省。但论宣传力度，山西仍有很大的提升空间。

在推介会上，山西省临汾市市委副书记、市长李云峰开门见山：将一个养在深闺人未识的“绝代佳人”介绍给各位朋友，将芳香四溢藏于深巷的“美酒佳酿”奉献给各位嘉宾。

情真真，意切切。显而易见，“绝代佳人”“美酒佳酿”，指代的，就是临汾。

其实，放眼整个山西，文化旅游资源禀赋独特，有目共睹。诚如山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在推介会上说的，“在山西，你可以看到许多秦汉时代的长城，这是农耕文明与游牧文明的交汇之地，每一段长城，既见证过战争离乱，也见证过民族融合，砖土之上处处都是历史的回响。”

然而，山西文旅产业面临着不容小觑的“痛点”：旅游服务质量和水平偏低，交通等旅游基础设施不健全、公共配套服务不完善、文旅融合不足、景区人员职业素养需迭代升级、旅游市场监管水平仍有提升空间。

痛定思痛，痛中求变。

2016年，时任省长楼阳生深刻意识到旅游发展的要害和短板，开出的“药方”是——“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀。

时不我待。2017年发布的《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》称，山西到2020年初步建成国家全域旅游示范区。2018山西旅游发展大会提出，深度推进文旅融合，大力发展全域旅游。2019年山西省《政府工作报告》提出，积极创建全省域国家全域旅游示范区。

2020年7月2日，山西省政府以晋政办发电〔2020〕45号文出台《关于加快促进服务业恢复稳定增长若干措施》。《若干措施》很重要一部分内容是提振旅游市场。主要包括三条具体措施，即促进旅游消费、支持文旅企业数字化转型、加快开发“夜游山西”消费打卡地等方面。

《若干措施》要求，相关部门要贯彻落实六字要诀，做好旅游标准制修订工作，打造旅游精品路线，提升产品质量和品质，引导开展家庭式、个性化、漫步型旅游活动。山西省文旅厅将着力做好“丰富产品供给”文章。

丰富旅游产品供给，标准化建设推动景区发展，将“六字要诀”体现在旅游服务全过程，聚焦长三角百强旅行商、媒体、游客三大群体，以文旅专场推介、线上直播等方式在长三角地区开展临汾文化旅游推广活动，临汾正在不断发力。

大自然的馈赠以及先民们的创造性活动，让临汾有这个底气和实力。

滔滔黄河从壶口咆哮而来，到了乡宁地段后变得静谧怡人。鹳雀岩、滴水岩、水蚀岩，硬朗俊逸却又温情风雅；宽井村仰韶文化遗址、萝卜沟古木化石群、采桑津古战场……历史无声却又惊世骇俗。

洪洞槐树，寻根祭祖。永和文庙，历史悠悠。无限的“过往”皆以“现在”为旨归，无限的“未来”皆以“现在”为渊源。

滔滔黄河水、巍巍太行山，雄雄古长城……都在见证临汾的蝶变。

锣鼓之乡、围棋之乡、剪纸之乡……每一个乡韵风情，都具有君子之风。

山高水长的君子之风，让中国文化外润而内坚，堂皇而浩荡，也让各地的文旅合作有了厚重的文化底蕴。（ 劳凤声）