“十四五”山西文旅：融合创新，绘就出圈出彩新画卷

2024年，旅游总花费突破5000亿元；

2021—2025年，游客满意度指数由80.7分稳步提升至85.1分；

A级景区从237家增至462家，5A景区从9家扩展到12家，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右；

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12月8日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍了“十四五”以来山西文化和旅游产业高质量发展成效。

“十四五”时期，山西文旅系统坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化旅游业成为全省全方位转型、高质量发展的重要支撑，不断擦亮“华夏古文明 山西好风光”品牌，为“十五五”建设文旅强省奠定坚实基础。

业态创新，让表里山河魅力升级

让深厚的文化底蕴转化为游客可感可及的丰富体验，是山西文旅“十四五”期间的核心课题。

文旅产品供给的广度与深度显著拓展。全省A级旅游景区从237家增至462家，预计年底将突破500家；国家5A级景区从9家成功扩展至12家，晋祠天龙山、黄河壶口瀑布等成功晋级。产品形态从单一观光游向休闲度假游跨越，成功创建晋城太行锡崖沟国家级旅游度假区、朔州广武国家级滑雪旅游度假地，打造了一批高品质旅游度假区。乡村旅游提质升级，培育了13个全国乡村旅游重点村、189个省级乡村旅游重点村。一批康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游获得国家级品牌，成为文旅“吸睛”“吸客”新业态。

文旅消费的新场景、新体验层出不穷。《又见平遥》《太行山上》等优质旅游演艺项目持续火爆，让游客“入景入戏”。累计建设8家国家级、29家省级夜间文旅消费集聚区，以及5家国家级、24家省级旅游休闲街区，有效延伸文旅消费链条，让游客从“一日游”转向“过夜游”。太原、运城跻身国家文旅消费试点城市，文旅消费潜力得到深度激发。

产业规模与经营主体实现“双提升”。五年来，全省文旅经营单位增至6947家，旅行社达1303家。2021年至2024年，国内游客和旅游花费年均增长率分别达到11.96%和20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重稳定在5%左右，支柱产业地位日益凸显。

文化惠民，让精神滋养浸润万家

五年来，山西持续推动公共文化服务提质增效，让文化发展成果惠及千家万户。

文化设施网络织密织牢。通过持续建设，覆盖城乡、便捷高效的公共文化设施网络基本形成。截至2024年底，共有公共图书馆127个、文化馆129个、美术馆43个、新型公共文化空间600多个，乡镇（街道）文化站（点）1297个。农村综合性文化服务中心实现全覆盖。总分馆制推动优质资源向基层延伸。

优质文化产品供给持续扩大。连续5年实施“五个一批”群众文化惠民工程，群众文化活动每年超过20万场，“免费送戏下乡”累计演出超8万场，将文化盛宴直接送到百姓家门口。公共图书馆、文化馆、文艺院团开展的“跟着阅读去旅行”“文艺进景区”等活动拓宽文旅融合服务新路径。

艺术创作成果丰硕。山西共荣获国家级重要文艺奖项、创作项目34项，累计入选国家艺术基金项目264个，斩获“梅花奖”51朵，培育“中国戏曲小梅花”269朵，数量均居全国前列。话剧《右玉》、歌曲《瓷魂》荣获全国“五个一工程”奖，多部作品获文华奖、群星奖，群众文艺作品广受喜爱。

活化焕新，让文明瑰宝绽放光华

山西，是大地上的博物馆，有国家级重点文保单位531处，遥居全国之首。“十四五”期间，在文物保护与活化利用上，山西交出一份高分答卷。

非遗保护基础持续夯实。山西拥有国家级非遗代表性项目182项、传承人198人，数量位居全国第三。新增省级非遗代表性项目226项、省级非遗代表性传承人318名，建成430家非遗工坊。晋中国家级文化生态保护区通过文化和旅游部验收，正式命名。闻喜花馍、怀仁旺火习俗等入选人类非遗代表作名录。吃非遗、看非遗、玩非遗成为旅游新选择，跟着非遗去旅行成为文旅新风尚。

让文物“活起来”的路径更加多元。深化跨界合作，打造“与辉同行”山西行、“跟着悟空游山西”、“浪浪山小妖怪山西游记”等一系列标杆活动。其中，集语音讲解、AR互动、集章打卡、创作激励于一体的“跟着悟空游山西”通关文牒深受游客喜爱；“与辉同行”山西行成为年度文旅推广典范；“跟着悟空游山西”全网传播量突破500亿，成功带火山西古建；《浪浪山小妖怪》让山西文旅持续保持高热度、高话题度，成为全国文旅品牌建设的“山西样板”。

品牌出圈，让宝藏山西享誉八方

从“默默蓄力”到“现象级出圈”，“十四五”是山西文旅品牌实现历史性跨越的五年。

创新营销引爆全网流量。山西文旅打破传统宣传思维，深度联动抖音、小红书、B站等新媒体平台，精准实施“山西文化传播者”计划、“Z世代网红种草计划”等系列宣传，输出海量创意内容，让“五千年文明不再高冷”。通过举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，持续制造热点话题，“宝藏山西”形象深入人心。

“旅游满意在山西”成为金字招牌。山西以游客体验为中心，构建了省市县三级贯通的“旅游满意在山西”政策体系。通过开展市场专项整治、建立“多线并行”投诉受理平台、“好差评”二维码即时评价与“2+48小时”投诉快处闭环机制，市场环境持续优化。服务理念发生了从“设身处地、换位思考、和颜悦色、不厌其烦”的基本要求，到“下雨天撑伞迎候、主动奉上姜枣热茶”细节关怀的深刻转变，“暖心宠客”成为行业自觉，质朴、热诚、厚道成为山西文旅服务的亮眼标签。

展望“十五五”，山西省文旅厅厅长王爱琴表示，山西将锚定文旅强省建设目标，聚焦建设文化旅游深度融合发展高地，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，让山西成为更多游客“来了不想走，走了还想来”的旅游目的地。