说不完的恐龙故事，建不完的恐龙园——主题乐园操盘手虞炳如何打破主题乐园生命周期魔咒

在中国主题公园行业飞速发展的浪潮中，如何避免“昙花一现”，成为乐园经营者们始终在思考的问题。数据显示，全球80%以上的主题乐园在运营10年后便逐步走向下滑，鲜有“长青者”。但位于江苏常州的中华恐龙园，却用20余年的持续火热给出了一个几乎“反定律”的范例。

自2000年开园以来，中华恐龙园几乎从未引入外来IP，也未曾借力全球娱乐资源，却接待游客超1.2亿人次，年营收复合增长率常年保持在两位数。这不仅是一份耀眼的成绩单，更是一道“文化+创新”双轮驱动的成长轨迹，其背后强大的智囊团队在业界备受赞誉，恐龙园集团首席创意官、副总裁虞炳作为团队的核心成员，用极具前瞻性的创意体系与戏剧思维，为中国原创主题乐园的长青书写了生动注脚。

恐龙IP体系塑造：从“恐龙形”到“恐龙魂”的深度转化

中华恐龙园的崛起，离不开对恐龙IP的深度挖掘和持续演化。恐龙是一个公共IP，人人可用，如何将恐龙内化成中华恐龙园独有的文化符号，是虞炳首先思考的问题。

“一个好的IP不是形象可爱、传播广泛就够了，而是要有情感、有故事，能为游客带来情绪价值。”正因如此，虞炳所推动的中华恐龙园IP体系二次构建就格外重要。

△库克苏克崖壁光影秀《峡谷勇士》

从最初的恐龙造型、恐龙装饰、恐龙主题场景，到如今强调情感链接、文化根基、精神内涵的恐龙世界，在他的创意赋能下，中华恐龙园的每一块场域都独具风格，每一尊塑像都有名有姓，一砖一瓦都讲的出故事，可以说完成了一次真正意义上的IP大升级。

正是基于如此庞大扎实又可触可感的IP体系，才为恐龙文化后来的演绎与创新提供了坚实的土壤。

产品出新：基于文化基因解码构建强体验产品生态

从文化构建到情感交互，如何让游客在嬉笑间感知IP深度？

在虞炳的带领下，一系列原创经典产品陆续诞生：中国主题公园第一部卡通音乐剧《鲁乐回家》、国内首场主题乐园花车巡游《恐龙王国欢乐行》、影视特效特技秀《冒险恐龙岛》、魔术剧《魔法书奇遇记》，都为游客创造了独特的欢乐记忆，产品的更迭更是带来了“来一次不过瘾、次次都有新意”的经济效益。

△中国主题公园第一部卡通音乐剧《鲁乐回家》

△影视特效特技秀《冒险恐龙岛》

△魔术剧《魔法书奇遇记》

近年来，虞炳的新作更是走入了“文化共情”的深水区。以装置大秀《D秀》为例，这场历经五年打磨、持续迭代升级的大型剧目，已经成为中华恐龙园的文化地标。而新一代沉浸式文旅体验，如讲述恐龙与精灵共生故事的《精灵谷·迷失森林》、戏剧博物馆演艺《迈乐的否冷》，不仅展示了恐龙文化的多维度叙事能力，更将自然、科幻、情感、哲思融合其间，为中国原创主题乐园注入罕见的精神内涵。

△奇幻光影装置大秀《D秀》

如今的中华恐龙园，不再仅仅是一个“有主题的游乐场”，而是一部不断延展、不断进化的“小世界”，在这个世界中，游客可以抛下现实世界的枷锁，沉浸式的感受异次元的奇妙。

造节运动：“节庆IP+多元体验”打造常变常新的生命力

如果说“文化”是根，那么“创新”便是中华恐龙园生生不息的翅膀。

国内主题公园“一年兴，两年平，三年衰，四年败”的魔咒，始终是悬在恐龙园头上的达摩克利斯之剑，而“造节运动”正是破局之法。早在恐龙园建园之初，就打出“科普+主题公园”的牌子，从早期的科普节，到2004年东南亚海啸时举办的海啸展，再到盛大的恐龙文化节、装置艺术节，不变的文化内核与紧跟潮流的表现形式，让恐龙园时刻保持鲜度。2017焕新推出的首个原创沉浸式节庆IP“艾琳世界”，更是凭借令人耳目一新实景内容呈现与高完成度、高互动性的节庆体验，赢得了市场口碑与专业认可。可以说在“节庆创新”这一赛道上，中华恐龙园从未止步，而是不断进化。

△龙城迎新烟花大会

继艾琳世界之后，逐渐衍生出的“狂想世界”“零度世界”“暖宝世界”节庆品牌，更是为中华恐龙园搭建起了春夏秋冬四季皆有亮点的全新节庆运营模型。同时，装置艺术节、戏剧光影节、龙城迎新烟花大会等沉浸型主题活动更是层出不穷，让节庆从“表演”转向“共创”，从“观赏”转向“参与”。

△中华恐龙园“四大节庆”

如今的中华恐龙园已完成从传统“四大节庆”到“4大季+5大品牌盛事 ”的系统化升级，让游客一年四季都能体验“更新鲜、更好玩、更有文化内核”的主题活动。这种常变常新、四季常新的顶层策划能力，也成为其突破生命周期魔咒的重要支点。

△地标装置-001号巨型机甲棘龙

而在硬件上，中华恐龙园同样不断优化。在被誉为“恐龙园新地标”的001号巨型机甲棘龙雕塑前，游客总会驻足合影——这个使用回收材料制成的超级装置艺术，不仅是视觉震撼的标志物，也是集团绿色愿景的具象表达，彰显出虞炳持续推动中华恐龙园场景革命的决心。

恐龙力量走出乐园：恐龙人演艺用专注与创新，为中国文旅注入持续能量

以上只是中华恐龙园打破了主题乐园“生命周期魔咒”，并成为中国主题公园极少数“可以被全球研究的样本”创新密码的冰山一角。

虞炳“以文化为骨、以创新为翼”，用戏剧唤醒空间，用故事重塑IP，用前瞻的思维构筑一方文化世界。

近年来，虞炳主理的恐龙园集团旗下恐龙人演艺品牌，将恐龙基因孕育多年的创意能力与运营能力，系统输出给合作伙伴，为全国多地文旅项目注入“流量活力”和“文化记忆”。

△行进式幻秀《逍遥幻境》

△沉浸式武侠餐秀《江湖盛宴》

△年俗文化集市《山中妙会》

在东方盐湖城项目中，依托其山水格局，幻化“道风逍遥妙境”，打造出行进式幻秀《逍遥幻境》，以及沉浸式武侠餐秀《江湖盛宴》、“年俗文化集市”《山中妙会》等原创内容，实现了从景观到场景、从游览到参与的内容跃迁。

△水上交互式漂流剧场《寻梦绍兴》

在皂河龙运城项目中，推出光影水秀《皂河寻梦》，推出行浸式微剧场《同舟共济》，在绍兴水上文化游项目中，推出首个水上交互式漂流剧场《寻梦绍兴》，中国运河的故事正以“水”为纽带串联古今，与大众共情。

结语

“说不完的恐龙故事，建不完的恐龙园。”如果说中华恐龙园是造梦的“原点”，那么恐龙人演艺团队就是文化输出的“放大器”。从打破主题乐园生命周期魔咒，到用专注与创新，为中国文旅注入持续能量，在虞炳的带领下，恐龙人演艺团队正在用“文旅演艺+创新运营”的专业能力，为行业提供一整套“文化激活解决方案”。（如有侵权，请联系平台删除。）