“五一”假期，“表里山河”成“网红顶流”

当“五一”小长假的旅游热潮席卷全国，山西文旅以一组“破圈”数据惊艳亮相：全省酒店订单量同比增长35%，入境游订单量飙升142%，人均租车消费较去年同期增长24%，农庄提前预订量已经超过92%……

这场文旅盛宴的背后，是山西将千年文化底蕴转化为“流量密码”的创新实践，更是“小城大体验”模式对旅游消费新趋势的精准回应。

入境游订单量同比增长142% 多景区成热门打卡地

芮城永乐宫迎来客流高峰，文旅活动受热捧。图源：运城文旅

“五一”假期期间，山西旅游市场表现强劲。根据携程数据，山西酒店订单量同比去年增长35%，入境游订单量同比增长142%。这一显著增长不仅反映了山西在国内游客中的受欢迎程度，也显示出其在国际旅游市场中的吸引力。

山西的主要客源地为北京、西安、天津、上海、呼和浩特等地，这些地区的游客构成了山西旅游市场的主力军。山西的热门景区在“五一”假期迎来了大量游客，包括云冈石窟、平遥古城、五台山、山西博物院、悬空寺等。这些景区以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，成为游客的热门打卡地。

“五一”假期，云冈石窟迎来全国各地的游客。图源：云冈石窟官微

飞猪平台显示，今年“五一”假期，山西的租车订单量同比增长超60%，线路游订单量同比增长约30%，酒店订单量同比双位数增长。山西游客的出境游机票订单量同比增长约50%。太原、大同、运城、晋中、临汾等是山西省内旅游热门城市。

此外，人均租车消费同比增长24%。根据携程数据，“五一”期间，山西的旅游消费市场呈现出强劲的活力。山西的旅游消费不仅体现在门票和酒店预订上，还包括餐饮、购物、娱乐等多个方面。山西的特色美食如刀削面、平遥牛肉等，吸引了大量游客前来品尝。根据携程数据，山西在“五一”期间的人均租车消费较去年同期增长24%，显示出游客对自驾游的偏好以及旅游消费的升级。

“反向旅游”引爆乡村游 “小城大体验”成新趋势

晋城釜山村露营基地。图源：太行日报

今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“反向旅游”新趋势，游客们纷纷选择避开热门景区，前往小众目的地体验深度旅游。

根据携程数据，山西的乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，显示出山西在“小城大体验”旅游模式中的独特魅力。山西的乡村地区以其丰富的自然景观、独特的民俗文化和宁静的乡村生活，吸引了大量游客前来体验。游客们在这里可以参与乡村采摘、徒步旅行、体验民俗文化等活动，享受与城市截然不同的宁静与美好。

携程度假农庄芮城黄河湾联营店太空舱。图源：运城新闻网

乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至“五一”前的一周，农庄提前预订量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。

“白天跟着非遗传承人学剪纸，晚上躺在窑洞民宿看星空，这种体验太独特了。”来自江西的游客陈女士一语道出“反向旅游”的精髓。

古建旅游持续出圈 非遗主题游成新亮点

山西的历史文化资源一直是其旅游的招牌。

“五一”假期，五台山景区人气满满。图源：五台山管委会

根据携程数据，“五一”期间，平遥古城和云冈石窟成为游客们的热门打卡地。平遥古城以其完整保存的明清古建筑和深厚的历史文化底蕴，吸引了大量游客前来感受古城的魅力。游客们可以在这里漫步古城墙，参观古庙宇，体验传统的晋商文化。云冈石窟则以其宏伟的石刻艺术和深厚的历史文化背景，成为游客们感受中国古代艺术的重要场所。此外，五台山、悬空寺、山西博物院等，这些景区以其独特的历史文化魅力，成为游客体验传统文化的选择。

4月30日晚，游客在平遥古城游览观光。图源：山西日报

“五一”假期，山西的“国潮热”席卷全省。根据携程数据，山西的非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。山西的多个景区推出了丰富的非遗体验活动，如平遥古城的推光漆器制作、剪纸艺术展示等，吸引了大量游客参与。这种将传统文化与旅游相结合的方式，不仅提升了游客的参与感，也进一步推广了山西的历史文化。此外，山西的国潮演艺类目的地持续领跑，如太原的晋祠博物馆等，成为游客们体验传统文化的新选择。

未来，山西还计划推出更多创新的旅游产品和服务，以满足不同游客的需求。山西的国际化旅游市场也在不断扩大。随着中国单方面免签、互免签证国家范围的不断扩大，特别是实施240小时过境免签政策以来，外籍人员来华旅游的热情持续高涨。山西凭借其独特的魅力和丰富的旅游资源，已成为外籍游客入境打卡中国的热门省份。（凤凰网山西 田小丽 王鑫）