健康化浪潮下,劲仔深海鳀鱼如何精准卡位Z世代消费需求?
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健康化浪潮下,劲仔深海鳀鱼如何精准卡位Z世代消费需求?

在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下,中国休闲零食行业正经历结构性变革。作为细分领域的新锐代表,劲仔深海鳀鱼凭借全产业链布局、精准需求洞察与立体化营销策略,在竞争激烈的市场中构建起差异化竞争优势,其发展轨迹为行业提供了值得借鉴的创新范本。

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全产业链构建品质护城河,奠定品牌价值基石

劲仔食品集团股份有限公司的发展历程,堪称中国食品工业现代化的缩影。从2010年创立至今,企业已完成从传统作坊到现代化上市公司的蜕变,其小鱼零食全球累计销量突破140亿包的商业奇迹,本质上是全产业链管控能力的集中体现。在原料端,企业前瞻性布局肯尼亚海外原料基地,通过垂直整合确保核心原料的品质稳定性与供应安全性;生产环节引入智能生产线与HACCP质量管理体系,实现从原料处理到成品包装的28道工序标准化管控;物流网络则依托1800余家经销商与30万个终端网点,构建起覆盖全球36个国家的供应链体系。这种“源头可溯、过程可控、去向可查”的闭环管理模式,不仅铸就了产品的高品质基因,更在消费者心智中形成“深海营养专家”的品牌认知。

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精准需求洞察驱动产品创新,重构消费价值主张

面对新消费时代主力军——年轻白领与中产家庭群体的多元化诉求,劲仔深海鳀鱼以“健康营养+情绪价值”双轮驱动产品升级。在功能价值层面,产品每100克含32克优质蛋白,搭配Omega-3脂肪酸(EPA+DHA含量达260mg)及α-亚麻酸,精准契合都市人群对脑力补充与心血管健康的需求;在体验维度,经典香辣、秘制卤香等四重风味矩阵,既保留传统美食记忆,又通过0反式脂肪酸、低钠配方等技术创新,满足健康化饮食趋势。更值得称道的是,企业通过“鱼人节”等主题营销,将产品消费场景从单纯解馋延伸至社交货币属性,使深海鳀鱼成为Z世代表达生活态度的文化符号。

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场景化营销破圈,打造品牌增长飞轮

在流量碎片化时代,劲仔食品展现出卓越的营销整合能力。首届劲仔“鱼人节”总曝光量达500万人次;首届劲仔超级工厂主题日活动,总曝光量更是达到2.8亿人次。与此同时,企业精准把握消费场景触点,在长沙地铁打造全景主题列车,于城市商业综合体布局智能体验终端,形成线上线下联动的全域营销矩阵。特别在重要营销节点,如毕业季推出的“考神能量包”定制礼盒,巧妙将产品功能属性与情感需求结合,实现品效合一的营销闭环。

劲仔深海鳀鱼的崛起路径,揭示了休闲零食产业升级的三大趋势:其一,全产业链运营能力成为核心壁垒,从原料控制到终端触达的每个环节都需精益管理;其二,健康化、功能化转型势在必行,产品创新必须建立在科学配方与营养研究基础之上;其三,品牌年轻化需要构建多维沟通体系,通过内容共创、场景营销实现代际对话。

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在健康消费浪潮中,劲仔以一条小鱼撬动产业变革,为中国休闲食品树立了标杆。未来,劲仔将继续以深海鳀鱼为锚点,游向更广阔的“蓝色粮仓”,为全球消费者带来兼具美味与营养的东方风味。(如有侵权,请联系平台删除。)

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