挖掘新机遇 贝泰妮出海成绩斐然

2024 年，中国化妆品出口延续高增长态势，全年出口额达 72 亿美元，同比增长 10.8%，延续了过去十年的稳健发展轨迹。海关总署统计显示，我国化妆品出口已覆盖全球 160 多个国家和地区，其中东盟、中东等新兴市场增速显著，成为拉动增长的重要引擎。在此背景下，贝泰妮集团以“科研+本土化”双轮驱动，加速布局东南亚市场，2024 年 5 月薇诺娜正式登陆泰国，首年即实现全渠道覆盖，成为国货美妆出海的标杆案例。

科研实力构筑护城河，贝泰妮领跑行业

作为中国功效性护肤品第一股，贝泰妮自2010年成立以来，始终以研发创新为核心驱动力。公司建成集团中央工厂、云南特色植物提取实验室、贝泰妮法国研究中心、贝泰妮研究院等研发部门深耕护肤品研发。先后斩获国家高新技术企业、国家教育部创新团队、博士后科研工作站等科研认证，在集团研发团队的协力配合下，已完成14款化妆品新原料备案，数量居国内美妆企业首位。

截至目前， 贝泰妮已自主研发并掌握10余项关键核心技术，获发明专利授权49项，实用新型专利授权83项；发表论文365篇，其中SCI论文66篇；累计制定发布1项国家标准，55项团体标准。不管是与法国圣路易斯医院皮肤研究中心的合作，还是巴黎Cosmetic360美容大展双项大奖的斩获，均印证其科研实力已跻身国际前列。

精准策略开拓东南亚，本土化运营斩获佳绩

2024年5月，贝泰妮旗下薇诺娜正式登陆泰国市场，通过“医美渠道+大众零售”双轨并行策略迅速打开局面。目前，薇诺娜已入驻泰国30余家医美诊所，并覆盖Beautrium、屈臣氏、Boots等主流连锁店铺及Shopee、Lazada等电商平台。针对当地消费者偏好，贝泰妮精选控油祛痘产品线，推出“喜马拉雅车厘子”概念的青刺果系列，结合KOL内容营销与线上线下联动，赢得泰国消费群体的青睐。

为深化本土运营，贝泰妮在曼谷设立东南亚总部，邀请泰国医美专家赴上海研发中心考察，以临床数据与学术背书赢得专业认可。2024年9月，薇诺娜冻干面膜通过“加水激活”的直观体验教育，成功开拓新品类市场，进一步巩固品牌认知。未来，贝泰妮计划将业务拓展至马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚等市场，通过“研发中心+生产基地”的全球化布局，实现从产品出海到品牌出海的升级。

当下，中国护肤品市场竞争激烈，不出海就出局的魔咒紧紧笼罩在企业发展前进路上，如何平衡企业发展与出海？贝泰妮正以“天然+科技”的双轮驱动，为中国化妆品行业带来“制造优势”与“标准输出”的标准答案。在全球化竞争中，贝泰妮的破局之路不仅为行业树立了技术与商业融合的典范，更向世界证明：中国美妆品牌有能力以科研实力重塑全球皮肤健康生态。

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