万辰集团 2024 业绩狂飙，好想来零食乐园构筑消费新认知

2024 年，消费市场整体呈现弱复苏态势，然而万辰集团却在这一背景下逆势上扬，成绩斐然。1 月 24 日，万辰集团公布业绩预告，全年营收预计在 300 - 340 亿元区间，归属母公司净利润为 2.4 - 3 亿元，与上一年度亏损 8292 万元相比，实现了戏剧性的 V 型大反转。在这份亮眼成绩单的背后，量贩零食业务扮演了核心驱动力的角色，其营收贡献高达 300 - 330 亿元，同比增长幅度超过 242%。若剔除股份支付因素，净利润更是达到 7.9 - 8.8 亿元，充分彰显出强大的盈利韧性与发展潜力，为传统零售行业的转型升级树立了典范，其成功得益于 “供应链 + 场景化” 双轮驱动战略。

战略革新成效卓越

自 2023 年 9 月起，万辰集团开启了大刀阔斧的战略重构行动。先是将旗下 “好想来”“吖嘀吖嘀”“来优品”“陆小馋” 四大品牌统一整合为 “好想来品牌零食”，随后又成功将知名品牌 “老婆大人” 纳入麾下。通过这一系列操作，万辰集团构建起了极为丰富的产品矩阵，涵盖水饮冲调、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食等核心品类。产品不仅包含各类国内国际头部品牌，还引入众多地方性特色品牌。如此全面且多元的产品布局，使得万辰集团在量贩零食这一蓬勃发展的赛道上，迅速建立起难以撼动的核心竞争优势，为后续的业绩增长筑牢了根基。

场景营销实现破圈发展

在坚持渠道战略的同时，万辰集团积极探索创新，致力于打造 “零食社交” 全新生态。春节前夕，万辰集团与乐事强强联合，推出了极具魔性的神曲《好想乐事来》。此次合作巧妙借助腾格尔的超高国民影响力，在抖音平台引发了现象级传播，播放量一路飙升。腾格尔独特的表演风格搭配上朗朗上口的旋律，将好想来品牌与浓厚的春节氛围完美融合，成功激发了广大用户的消费欲望，极大地提升了品牌在消费者心中的认知度。

与此同时，好想来携手王者荣耀开展 “好想来组团” 春节主题活动。活动期间，不仅推出限定新年零食礼盒包装，还精心设计了好想来组团系列平安符、吧唧（徽章）、流沙镜等周边产品。并且，同步上线 “五排头像”“好想来组团兔兔篇” 表情包，通过线上线下全方位的营销推广，成功向消费者植入 “好想来组团、BUFF 叠满” 的品牌理念，塑造了独特的消费心智。这一系列举措成效显著，有力推动了万辰集团零售业务在 “春节档” 的火爆销售。

河北石家庄的李丽便是好想来品牌的忠实消费者。她家附近的小区门口就有一家好想来品牌零食店，据她反馈，如今生活和工作节奏加快，对于像她这样的年轻人而言，品类齐全的好想来零食店，既能满足年货节期间居家零食储备以及节庆赠礼的需求，又能节省采购年货的时间和开支。走进好想来线下门店，消费者能直观感受到价格优势。店内诸如怡宝、可口可乐、乐事等一线品牌商品，价格均低于市场平均水平。此外，丰富多样的品牌组合，以及散称和小包装规格的零食，为消费者提供了更多高性价比的选择。这种高性价比策略的背后，是万辰集团对采购环节和经销商加价的严格把控，以及对仓储供应链的精准规划与高效运作，真正做到让消费者在家门口就能轻松实现 “零食自由”。

万亿赛道持续精准卡位

《2024 - 2030 年中国量贩式零食店市场全景调研与战略咨询报告》显示，未来中国量贩式零食店行业市场规模将持续保持高速增长态势，预计到 2027 年，市场规模有望突破 2172.9 亿元。在这片万亿级别的广阔市场中，万辰集团凭借稳健的发展策略与不断创新的运营模式，在量贩零食业务领域持续深耕，始终专注于为消费者提供高品质的商品与优质服务。展望未来，万辰集团将继续秉持快速扩张的发展思路，充分发挥其在供应链管理、品牌建设以及区域布局等方面的独特优势，进一步巩固和提升在量贩零食行业的领先地位，为行业发展持续注入新的活力与动力。

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