仲景结合文旅促文化破圈获“2024人民健康中国创新实践案例奖

11月19日，2024人民健康大会暨健康中国创新实践案例总结大会在北京举行，大会围绕“健康+科技”主题，突出展示新技术、新生产要素、新产业形态助推医疗健康领域的创新发展。本次大会由人民网·人民健康主办，中华预防医学会、国家心理健康和精神卫生防治中心、国家体育总局体育科学研究所、中国企联健康中国企业行动推进办公室、中华医学会健康管理学分会、中关村科学城提供支持。

大会正式宣布启用“2024健康中国创新实践案例库”，公布入选案例并围绕创新实践案例进行了经验交流。经过案例征集、推荐和两轮专家评议等环节，仲景宛西制药股份有限公司成功入选“2024健康中国创新实践案例库”创新探索类别。

中医药结合文旅元素

促中医药文化破圈

2024文旅热度不减，中医药市集热度空前，各地景区频频发力整花活儿，“文旅+中医药”成为新机遇。文旅需要品牌化升级，中医中药需要破圈、出圈，传统文化强强联合，打造口碑爆棚的事件营销。

从春到冬，仲景宛西制药不断地创新，抓住“文旅+中医药”形式弘扬中医药文化，推动国潮养生新风尚，让张仲景中医药文化贴近民众，让中医药文化触手可及。

#云台春山遇仲景

医圣寻药云台山，云台春山遇仲景。恰逢云台山一年一度花朝节，云台山X仲景，文旅X中医药，仲景“春日养生局”活动花样启动，活动围绕医圣张仲景IP及焦作“四大怀药”特色进行创意性发散。游客们在游山玩水间了解道地药材知识，体验中医药养生。

#清明上河园仲景消暑雅集

仲景六味地黄丸、逍遥丸、归脾丸等经典名方，其起源都与宋代有着密切关系，夏至时节，仲景宛西制药联合清明上河园再现宋代雅集，共同畅想宋代人如何消暑避夏，还原宋代的中医式生活。

#一起逍遥一起浪——仲景乐养音乐节

紧跟暑期文旅热潮，仲景宛西制药再次为中医药扩个容。“医圣张仲景”从河南出发踏上环山东滨海城市之旅，青岛金沙滩1903时光精酿工坊、威海布鲁维斯海滩、烟台蓬莱八仙过海等景区联动，邀请漱玉春天之星、同方药业、燕喜堂、立健等连锁药店开启中医药养生版音乐节。

#宜草堂第一届养生文化节暨2024秋季仲景健康节

在宜昌，仲景宛西制药联合宜草堂举办了“养生之约·健康西陵”宜草堂第一届养生文化节暨2024秋季仲景健康节。现场活动形式丰富，逍遥解郁香囊、益气生津酸梅汤、药食同源养生汤，中医义诊、推拿按摩……

#溯源之旅，见证“药材好，药才好”道地品质

仲景宛西制药还充分利用自身药材基地资源，围绕“仲景健康节”品牌IP，组织研学游。以线下追根溯源的形式，春、秋两季分别邀请大中小学生、连锁客户，实地了解道地药材茯苓生产加工过程，对话道地药材“凤丹”，见证药材品质，了解张仲景中医药文化的独特魅力。

“2024健康中国创新实践案例”荣誉的斩获，不仅意味着“仲景IP”系列品牌活动获得主流媒体的认可，更为中医药文化知识传播找到了一条接地气的路径，让更多年轻人在探索养生风潮中发现中医药、发现仲景文化，了解中医药、爱上中医药。（朱萍）

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