山西“旅游热”持续升温 消费市场供需两旺

凤凰网山西报道 “今年以来，山西文旅市场人潮涌动，消费潜力持续释放。”11月7日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开“推动高质量发展 深化全方位转型”系列主题新闻发布会。会上，山西省文旅厅副厅长金璋介绍。

新闻发布会现场。图片来自“山西发布”微信公众号

近年来，山西努力丰富旅游发展业态。主动适应旅游市场新需求，推动产业融合，拓展消费场景和载体。今年，前三季度，全省共接待国内游客3.18亿人次，同比增长13.88%；旅游总花费2761.52亿元，同比增长25.91%。其中，全省66家重点监测景区累计接待游客8090.27万人次，同比增长13.83%；累计门票收入25.57亿元，同比增长14.55%；累计经营收入43.44亿元，同比增长12.22%。

在激发文旅消费活力方面，山西省文旅厅支持各地制定多样化文旅惠民举措，扩大文化演出市场供给，推进演艺进景区、进节会、进消费场所。聚焦“文旅+”“+文旅”，积极发展休闲游、乡村游、红色游、工业游、低空游，支持“演出、赛事、文博、康养+旅游”融合发展，培育挖掘消费新的增长点。延续“跟着悟空游山西”热度，高频次推出相关产品组合和创新业态，变“流量”为“销量”。

在搭建文旅消费平台方面，山西培育打造了8家国家级、29家省级夜间文旅消费集聚区和5家国家级、24家省级旅游休闲街区，在促进消费业态集聚等方面起到了引领示范作用。“下一步，山西将大力发展夜间文旅经济，促进传统商业综合体向文商旅综合体转型，充分发挥50个省级文旅康养示范区及创建单位、10个文旅康养集聚区等各类平台载体作用，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求。”金璋说。

今年山西陆续推出“面团团”“佛小伴”“煤球宝宝”以及品质冰箱贴等爆款文创，开设“跟着悟空游山西”线下实景体验和主题文创店，带给全国游客很多惊喜。“今年国庆假期游客的购物花费中，文创花费占到28.65%，比如‘佛小伴’文创，一经推出就供不应求，这让我们看到‘小文创’对促进消费和推动产业发展的‘大力量’。”金璋表示，下一步，将着眼三晋优秀传统文化创造性转化和创新性发展，深入实施传统工艺振兴计划，推动文旅+文物活化利用，支持“山西文创联盟”发展，深化景区、文博单位、设计机构对接合作，加快培育壮大山西文创军团。

此外，山西用心做优文旅消费服务。山西今年共审批5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出活动46场，观演人数约130万人次，有力拉动举办地及周边住宿餐饮、购物娱乐、旅游交通等消费提升。

山西省文旅厅将持续优化营业性演出审批服务，通过申报指引、容缺受理、一次性告知等，加快审批进度，做大演唱会经济，让歌迷千里奔赴来看演唱会，留下来深度感受“华夏古文明 山西好风光”的魅力。持续加强与银行金融机构、平台企业等合作，深入实施金融支持文旅消费行动计划。引导各地统筹好文旅消费和文明建设，整治扰乱市场秩序行为，提升一线从业人员素养，营造暖心、舒心、放心的消费环境。（田小丽）