揭秘：山西文旅是如何与《黑神话：悟空》“梦幻联动”的？

“《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，是不是早有准备？”在11月1日于中国澳门举办的2024世界城市品牌大会上，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任“长城奖-文旅好品牌”案例分享嘉宾，详细揭秘了在这场现象级营销事件中，山西做了哪些工作。

张俊红作为案例分享嘉宾，现场分享山西文旅出圈案例。

2024年最具突破性的事件，莫过于中国原创3A游戏大作《黑神话：悟空》在国内国际市场的同时火爆，一改中国3A游戏的国际地位。而《黑神话：悟空》的火爆，让山西27处取景地“出圈”。这波“泼天富贵”从何而起，山西如何承接？

张俊红表示，早在2021年，山西就了解到制作中的《黑神话：悟空》游戏科学团队对于传统文化的痴迷、执着、表达与山西所具备的文化特质非常契合。山西文旅经过两年来的坚持对接、跟进，就有了和《黑神话：悟空》的梦幻联动。

自2022年以来，山西积极为《黑神话：悟空》创作提供便利条件，也推出了系列虚拟场景和实景结合的主题视频，注重游戏对古建文物本真性还原的特性来进行宣推。

黑神话悟空取景地，位于晋城高平的铁佛寺立起宣传展板。

除了早作准备，适时引爆也很关键。“有一种自信叫做我预判了你的预判。”张俊红说，自从与《黑神话：悟空》梦幻联动以来，网友纷纷猜测山西文旅在憋大招，大家的各种预判也让山西做了一些预判。“经过研判，我们认为，作为首部国产3A大制作游戏肯定会火，山西也会借势火一把。”此时能做些什么？答案就是——及时跟进，提前谋划，适时引爆，促进转化。

在8月20日《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动。隆重发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下副本打卡活动，还有相关的主题文创周边，发布了“天命人免费游山西”活动，这些活动的发布受到网友的喜爱和追捧。

“这些活动把网友的建议和期待统统都变成了现实。敏锐度和时效性，为山西文旅带来了流量。”张俊红说。

山西景区随处可见《黑神话：悟空》元素展示。

五千年很远，山西很近。张俊红表示，下一步，山西文旅将把“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，把中华优秀传统文化一代代传下去”作为使命和责任，坚定文化自信，深入挖掘文化内涵，更好弘扬中华优秀传统文化，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。

文旅“出圈”很大程度是偶然性的，但偶然性也孕育在必然性中。为了此次出圈，山西经营了上千年，也为此等待了千年。《黑神话：悟空》对这千年等待的召唤，使山西文旅人打开游戏“破圈”、文旅“取经”新路径，也让世界看到了一个被严重低估的文旅宝藏，一个神奇隽永、令人震撼不已、值得流连忘返的华夏文明发祥之地。

据悉，世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。（凤凰网山西 田小丽）