花间一壶酒 醉美杏花村

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花间一壶酒 醉美杏花村

汾酒杏花节 绽放文旅融合发展新活力

万树杏花与千年名酒齐美，中外游客与古今风情同醉。3月29日—4月4日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第六届汾酒杏花节在山西汾酒文化景区举行。在拥有6000年历史积淀的杏花村里，一场沉浸式实景情景剧《此地就是杏花村》让游客身临其境，通过所见、所听、所感，深度体验“诗酒天下第一村”的独特魅力。

漫步杏林、泛舟吟诗，感悟源远流长的千年酒文化；赏非遗技艺、观现代化厂区，寻味汾酒技艺传承与匠心所在……一场“诗、酒、花”的春日盛会，吸引了超10万人前往。

以花为媒 赋能杏花村产区品牌

花海盈盈，酒香漫漫。在汾酒“酒旅融合”发展思路指引下，第六届汾酒杏花节推出了沉浸式实景情景剧《此地就是杏花村》，让国人传唱千年的诗句情景再现，充满历史画面感的故事被娓娓道来。

在这片杏林花海，八方游客听风赏花，品酒踏青。有的穿着汉服漫步于杏园，有的行至醉仙楼品酒听戏，亦或驻足于书画院赏一出精彩的评书……游客变身“戏中人”，边观看并参与演出，大家在感受先人智慧的同时，也体会到了酿酒人对自然的敬畏。

本届杏花节专门打造的“杏花市集”格外惹眼，茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等20余种汾酒文创产品纷纷亮相，其中“杏花花”和“汾宝宝”吉祥物手办文创最受欢迎。汾酒文创以年轻态的表达，在“酒文化”与“新消费需求”之间找到同频共振的结合点，让年轻力量成为汾酒文化的传播者。

与往届相比，第六届汾酒杏花节还增加了许多可供游人打卡的体验项目，DIY杏花扇、鸽哨、传统银器等传统非遗技艺表演让人应接不暇，这场“可游览、可品评、可体验”的文旅盛宴，将杏花村优美的景色和汾酒丰厚的文化底蕴展现得淋漓尽致。

在如画的杏林里、四溢的酒香中，游客们赏花踏青、休闲观光、品味文化汾酒的价值表达、情感表达、时代表达。

已成功举办五届的杏花节，如今已然成为汾酒新的文化IP。“‘杏花村’是历史留给汾酒的一张亮丽的文化名片、一份珍贵的文化遗产。”汾酒总经济师张春生表示，汾酒的清香深植于杏花村千年的记忆中，保护文化遗产，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是全体汾酒人义不容辞的责任。汾酒将通过杏花节的举办，进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌。

以酒为魂 晋蒙联动共扬晋商文化

晋商和蒙商自古以来就有着深厚的友谊。“哥哥你走西口，小妹妹我实在难留……”一首情义绵长的《走西口》民歌，见证了两地数百年来密不可分的经济、文化、人文交流。

“走西口”让晋商足迹遍及内蒙古各地，打开了晋蒙两地经贸往来、文化融合的局面。

拥有6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史和300年品牌史的汾酒，被誉为“国酒之源、清香之祖、文化之根”，当之无愧地承载了中国酒魂。作为中国历史上唯一被载入《二十四史》的名酒，汾酒与黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。明清时期，汾酒就随着晋商的脚步行遍全国。

历史上，晋商怀揣汾酒沿着“万里茶道”扬名中外，而内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。在内蒙古有这样一种说法：“今天的内蒙古人，有一多半以上来自山西，所以汾酒就是‘家乡的酒’”。

与山西杏花村一样，内蒙古呼和浩特市乌素图也是著名的杏花之乡，每年四月，杏花盛开，香飘万里。在今年的汾酒杏花节上，山西与内蒙古，两地杏花节开创性地强强联手，共同做大“杏花节”品牌，这不仅是一次晋蒙文旅的深度融合，更唱响了杏花节酒文旅融合的发展大戏，增进两地在经济上的合作。

“下一步，汾酒集团将走进乌素图，彰显国家战略的使命与担当，与乌素图强强联手，共同打造‘杏福树下汾韵飘香’乌素图杏花节。”张春生表示，汾酒集团将与乌素图以“酒”为基，共同弘扬“晋商文化”。

酒旅融合 助力汾酒高质量发展

党的二十大报告指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。近年来，随着人们对美好生活需求的日益提升，对旅游品质的要求也越来越高，推进文化和旅游深度融合发展，已成为新时代文化和旅游产业相互赋能的重要手段，也为旅游业发展注入新活力。

在全省上下学习贯彻党的二十大精神之际，汾酒用一场杏花节，快速推动“旅游+酒”文化跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，用“加”的方式实现“乘”的效益，为汾酒高质量发展注入新动能。

历史价值和文化积淀赋予了汾酒独一无二的核心竞争力。近年来，汾酒以项目为基础，一手抓酒文旅融合发展，一手抓传统文化的时代表达，文旅融合发展，正在为山西清香白酒塑性、铸魂。

2022年12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式举行。会上，汾酒正式对外宣布，要创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区。乘着创建5A级景区的东风，汾酒发布了文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”并成立文创专业委员会，推动汾酒文创高质量发展。

据了解，针对国家5A级旅游景区建设，未来，汾酒文化景区将以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆。

汾酒国家5A级旅游景区建成后，不仅对于汾阳和吕梁的白酒产业发展有着直接的推动作用，更对于山西省工业旅游和中国酒业来说都具有重大意义。

以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，对照高质量发展的要求，汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓，把文化优势转化成对内的凝聚力、向心力，对外的品牌力、影响力。

一场春日盛宴，一片杏林花海，一杯清香美酒，焕活千年汾酒文化，绽放汾酒文旅融合发展新活力。

来源：山西日报