旅业百位大咖齐聚汾阳，共谋酒文旅融合新发展！

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旅业百位大咖齐聚汾阳 共谋酒文旅融合新发展

杏花村汾酒专业镇酒文旅融合论坛暨云旅联盟“汾享杏福”酒文旅线路考察体验活动启动

暖春汾州迎盛会，四海宾朋话文旅。近日，由中共汾阳市委、汾阳市人民政府主办，汾阳市文化和旅游局承办的以“千年汾州府 诗酒杏花村”为主题的杏花村汾酒专业镇酒文旅融合论坛暨云旅联盟“汾享杏福”酒文旅线路考察体验活动启动。来自全国22个省和直辖市的80家优质组团旅行社以及20名文化创意产业专家、酒文化专家、文旅专家齐聚汾阳，通过酒文旅线路体验、产业对话、酒旅互动等活动，共商酒旅融合新路径、共谋互利共赢新发展。

山西杏花村酒文旅融合项目位于杏花村镇核心地带，总占地5000亩，总投资200亿元，包含杏花村古村修复、酒文旅小镇、仰韶文化遗址公园、中国白酒祖庭博物馆，汾酒老作坊、太符观、汾酒厂区及周边村落风貌提升改造，杏花村高速出口改造、杏花村清香大道、307国道杏花村段（汾酒大道）与两侧门店建筑立面提升改造等项目。截至目前，杏花村白酒交易中心项目、杏花村高速收费站风貌改造工程已完工，307国道及两侧建筑风貌改造工程基本完工，中国白酒祖庭博物馆项目、清香大道东侧道路改造工程已开工，其余项目的设计、招投标等工作已全面展开，各项工作稳步推进。

汾阳市杏花村镇被确定为全省首批十大重点专业镇以来，汾阳市第一时间成立了专项工作领导组，以专业镇、数字化为抓手，高起点推进、高标准谋划、高质量实施，结合实际，制定了《汾阳市推进“杏花村汾酒”专业镇高质量发展三年行动计划》，确定“136”发展战略，聚焦打造十里酒城、建设世界酒都这一个定位，锚定闻名全国、享誉世界的清香型白酒核心产区和中国酒业全产业链高质量发展示范区、全球知名酒文旅融合发展引领区“三区”建设，瞄准产业规模扩大、储酒能力增强、产业链条完善、白酒品质提高、酒文旅融合见效、专业镇效应凸显六大目标。通过实施“136”发展战略，汾阳市全力推进“杏花村汾酒”专业镇做大做强，努力走出具有汾阳特色的集群经济发展新路子，力争到2025年底，汾阳白酒年产能（产量）达到50万千升，白酒工业总产值实现500亿元，把“杏花村汾酒”专业镇打造成为全省的标杆和表率。

近年来，汾阳市依托独具特色的资源优势、区位优势、文化优势，大力发展以文化旅游、红色旅游、乡村旅游、生态旅游、酒文旅为主的全域旅游，打造开发出一批批具有汾阳特色的旅游产业，闯出一条“旅游+文化+产业”的路子，文化旅游业成为战略性支柱产业的成效不断显现。下一步，汾阳市将持续深化酒文旅融合发展，继续打响“中国厨师之乡”品牌，办好每年举办的“中国·杏花村国际酒业博览会”，发展一批集养老、康复、医疗为一体的新型康养基地，力争到“十四五”末，杏花村酒文旅景区年游客量突破500万人次。

吕梁市按照“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”总体思路，以汾阳为主体，以汾酒集团为骨干，全方位推动酒文旅产业形态融合、业态协同，规划推动总投资200亿元、占地5000亩的杏花村酒文旅融合项目，启动创建汾酒国家5A级景区，引领带动吕梁市文旅产业发展、酒旅融合和整个产业转型，着力为吕梁高质量发展打造新引擎、注入新动能。下一步，吕梁市将一体推进杏花村汾酒专业镇和杏花村酒文旅融合项目、汾酒国家5A级景区建设，着力打造世界知名的酒文旅融合发展示范区，再现“牧童遥指杏花村”的诗意画卷。

论坛上，三位酒旅专家分别作了《打造酒商旅融合文明高地》《酒文化如何与旅行社、导游深度融合》《智创汾阳酒旅场景与汾州酒局文化》主题演讲。文创会专家、酒文化专家、文旅专家、旅行社负责人代表、汾阳市部分酒企负责人就《汾阳特色的酒文旅如何融合》《汾阳白酒文旅体验场景怎么优化》《汾阳白酒如何智创新的增量市场》《汾阳白酒创新营销的突围路径》进行了主题对话。发布了汾阳市酒文旅线路：汾酒集团、中汾酒城、汾酒老作坊、太符观、汾阳王府、新晋商酒庄、汾阳市酒厂、晋善晋美公司、晋裕白酒公司；乡村旅游路线是贾家庄生态文化景区、文湖文化园、上林舍生态旅游景区。

在论坛上，与会人员还一同观看了汾阳市酒文旅融合项目宣传片和汾酒宣传片；听取了汾阳市杏花村酒文旅融合项目和汾酒5A级旅游景区创建情况介绍。汾阳市人民政府与山西省文化创意产业研究会签订了汾阳市酒旅融合战略合作推广协议；汾阳市文化和旅游局与山西工商学院签订了校地合作框架；汾阳市文化和旅游局与山西云旅天下网络科技有限公司签订了汾阳市酒旅融合（酒旅卡）合作开发推广协议。

在活动期间，与会人员还一同在中国汾酒城、汾酒博物馆、汾酒老作坊、太符观、汾阳王府、汾阳市酒厂、新晋商酒庄进行参观体验，并参加了汾阳市酒厂举行的“汾州藏”封坛大典。

文旅法律法规研究与应用专家李志轩说：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。希望中华优秀传统文化的酒文化能与旅行社、导游这个最佳载体，找准契机处和联结点，通过‘化学反应’深度融合，讲好清香型白酒故事，传播好清香型白酒声音，让清香型白酒早日走出国门，为‘一带一路’战略添砖加瓦。”

“汾阳拥有悠久的历史传承和深厚的文化底蕴，完全应该串点成线，打造全国乃至世界休闲旅游的目的地。通过这次考察，我们云旅天下旅业联盟将马上推出系列特色游、小众研学游、文化亲子游、自驾自媒游等。我相信在汾阳市政府的文化产业指导引领下，通过文旅行业在销售渠道的全力赋能，酒业在产品质量和细分市场品牌打造上全面提升，彼此拥抱，展开翅膀，必将飞得更高，飞得更远！”宁波中国青年旅行社毕坚鸿说。（郝健）

来源：吕梁日报