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为文化强省贡献汾酒力量
汾酒启动创建中国酒业唯一国家5A级景区
以杏花之名发出邀请,为文化强省再添新柴。12月12日,汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式举行。
以创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区为目标,汾酒集团踏上了品牌文化与旅游深度融合发展的新征程。
酒旅融合新征程
“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的千古名句,成就最具诗意的杏花村。作为中国白酒文化的“活化石”,杏花村汾酒有着6000年不迁址、不断代的酿造历史,文化底蕴深厚,汾酒酿造技艺被评为国家级非遗。2011年,坐落在集团工业园区的汾酒文化景区,被国家旅游局评为国家4A级景区,汾酒博物馆、汾酒古法酿造车间、汾酒工业园林等一批景点深受游客喜爱。汾酒老作坊是现存最完整的老作坊,被列入世界文化遗产预备名录,汾酒工业游项目特色十分鲜明。
2022年,经过省级机构初评、景观质量评估、落实创建任务等多个评定程序,汾酒文化景区已经具有了世界级的旅游资源和一流的景观价值,具备了创建国家5A级景区的完备条件。
“中国白酒企业还没有国家5A级旅游景区,亟需一个国家5A级景区,形成行业标杆”启动仪式上,相关专家表示,汾酒5A级旅游景区建设意义重大,既可填补我国工业类国家5A级旅游景区的空白,该项目建成后,还将实现吕梁市5A级景区零的突破,对地方旅游经济发展将发挥带动作用。
启动仪式上,汾酒创建国家5A级景区战略合作协议签署。以“杏花村之名”创建国家5A级景区,汾酒集团开启了杏花村酒旅融合发展新的时代表达。
同日,汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。
文化汾酒新表达
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。
汾酒作为中国文化白酒企业,汾酒博物馆被誉为“酒业故宫”;汾酒老作坊是现存最完整的老作坊,被列入世界文化遗产预备名录;汾酒酿造技艺是国家级非遗;汾酒工业遗产是国家级工业遗产;汾酒集团是中国酒业活态文化遗产团体标准的牵头起草单位。“建设文化强国,是每一个中国人的责任;建设文化强省,是每一个山西企业的责任。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示,在此基础上,创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区,汾酒集团将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。
今年,汾酒集团制定了全方位推动山西高质量发展的“汾酒方案”——“汾酒复兴纲领”,包括“123”总纲领和8个主要纲领。袁清茂表示,全方位推动高质量发展,“全方位推动”是关键,“高质量发展”是核心。今年前三季度,汾酒的销售收入增长速度、利润增长速度在白酒头部企业中都排位靠前。创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区,推动文创高质量发展,是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措。
未来,汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则,以“智能化、场景化、低碳化”为方向,“产、学、研、售、秀”整合,“水、土、林、景、艺”交融,展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡的独特魅力,打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆,进而不断提升汾酒的知名度、美誉度,把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值,真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。
站在新的历史起点,一幅“产业发达、文化浓郁、人文和谐”的杏花村酒乡新画卷已徐徐展开。(要维维)
汾宝宝 杏花花
汾宝宝
杏花花
以杏花村汾酒及牧童骑牛为基准拾取特征。用国际流行的年轻化手办盲盒风格诠释。
杏花花头顶杏花花苞与杏花裙摆,如杏花仙子。中国杏象征幸福。她高举青花汾酒花瓶,呈上一枝杏花,代表了汾酒人的待客之道,荣幸之至,三生有幸,幸福永驻。
汾宝宝原型来自汾酒本身及牧童骑牛的典故,头发是醇厚的酒液,头顶杏花花托寓意幸福当头。服饰为青花汾,一手托高粱,一手举杯致敬,诠释了汾酒的主要原料。红高粱是中华民族刚强不屈的精神内核,象征着伟大民族的血脉、灵魂和精神。
牧童牛演变成一朵祥云,象征“牛气”,代表汾酒新的气象,寄托了对品牌的美好祝愿;现在是云时代,顺应时代气息,也寓意品牌能够平步青云,扶摇直上。
小竹节象征着竹叶青,也代表着一代代汾酒人不停地攀升,顽强的意志和众志成城,步步高升,最后形成一片片生机勃勃的竹林。
来源:山西日报